-
בירה מכבי
בריף: להחיות את המותג הותיק.
פעילות: האסטרטגיה החדשה: להפוך את החסרונות התדמיתיים של בירה מכבי ליתרון ולמצב אותה כבירה האלטרנטיבית הרשמית של הקהילה ההיפסטרית בישראל. הקהילה הזו, שזוכה על פי רוב להתעלמות מוחלטת מצד המפרסמים הגדולים, מורכבת למעשה ממעגל ראשון של יצרני ידע, סוכני תרבות, ומעצבי דעות ואופנות. הפכנו את בירה מכבי לבירת החבית המועדפת בברים ובתי קפה אסטרטגיים הפונים לקהל ההיפסטרי. במקביל בירה מכבי החלה לתמוך בתרבות שוליים וביוצרי אנדרגראונד, בשטח וברשת. במסגרת הפעילות המצאנו פלטפורמה מקורית וייחודית: מכבי הום טור, סיבובי הופעות של אמנים בכירים בדירות פרטיות.
תוצאה: לראשונה מזה יותר מעשור נעצרה הנסיגה המסחרית של בירה מכבי וחל גידול של עשרות אחוזים במכירות. בירה מכבי היא הבירה עם אחוזי הגדילה הגדולים בישראל. סקר עצמאי של עיתון דה מארקר קבע כי בירה מכבי עשתה את הזינוק התדמיתי הגדול ביותר ב-2010.
-
המשביר לצרכן
בריף: יצירת באז והנעה לסניפי המשביר ביום האם.
פעילות: הצייר וחתן פרס ישראל, מנשה קדישמן, הגיע יחד עם צוות משוררים בכיר – רוני סומק, אגי משעול, רחל חלפי ואחרים לסניף הדגל של המשביר בדיזינגוף סנטר בת"א, כדי ליצור ברכות אישיות מקוריות עבור רוכשי מארזי מתנה ליום האם.
תוצאה: סיקור תקשורתי סוחף בכל הפלטפורמות.
-
שלום עכשיו
בריף: להצעיר את המותג המאובק.
פעילות: כדי להשיג את המטרה יצרנו קמפיין גרילה מחולל באז סטייל בוראט שבמרכזו מראיין פיקטיבי בעל דעות ימניות קיצוניות בשם הנרי קיימר. קיימר פנה לפיגורות ימין קיצוני ידועות בישראל, וביקש לערוך עימן ראיונות מצולמים על השקפת עולמם. בראיונות אגף קיימר את המרואיינים מימין וחשף את עמדותיהם השערורייתיות בצורה קומית.
תוצאה: פיק החיפושים הגבוה ביותר אי פעם של שלום עכשיו ברשת לפי גוגל ותיק יחסי ציבור בשווי מיליוני שקלים.
-
הצורפים
בריף: להצעיר את המותג ולהפוך אותו לרלוונטי עבור דור צרכנים חדש וחילוני בארץ ובאמריקה.
פעילות: קמפיין מחולל באז ותקשורת באמצעות שיתוף פעולה עם המגזין הניו יורקי/יהודי/ פרובוקטיבי HEEB וג'וש נוימן, המייסד והרוח החיה מאחורי המגזין. במסגרת שיתוף הפעולה יזמנו קמפיין משותף לצורפים ול-Heeb, למציאת הפנים שיככבו בקמפיין הבינלאומי של המותג. נוימן הגיע לישראל לבחור את דוגמנית הבית של המותג, הפיק סדרת צילומים ייחודית לקמפיין האמריקאי של המותג (הייפר לינק מצגת תמונות), ושימש כמנוף תקשורתי שיווקי לפרויקט כולו. החיבור המהפכני בין הצורפים ומגזין HEEB נועד לייסד את הקשר של החברה עם קהל יעד צעיר, חילוני ומודרני.
-
oovoo
בריף: יצירת מודעות והשגת קהל משתמשים ראשוני.
פעילות: oovoo היא תכנת שיחות וידיאו חינמית רבת משתתפים המתחרה בסקייפ ובמסנג'ר. אנו זיהינו כי ריבוי המשתמשים היא נקודת הבידול של אובו והבנו שבעזרת הטכנולוגיה של אובו כל מחשב יכול להפוך לניידת שידור. פנינו לגופי תקשורת מובילים: חדשות 2, תכניות הבוקר, ערוץ הילדים, ערוץ הספורט ועוד והמצאנו אתם שיתופי פעולה תכניים אינטראקטיביים לקידום התכנה.
תוצאה: תוך שנה של פעילות הגענו ל-250,000!
משתמשים רשומים ופעילים בישראל מבלי להשקיע שקל אחד בבאנרים קונוונציונאליים. -
XL
בריף: לחבר את המותג למובילי הדעה של חיי הלילה, ולנטרל את ההשפעות התדמיתיות השליליות שיצר החיבור הטבורי של משקאות האנרגיה לוודקה ("משקה פיצוציות").
פעילות: יצירה, הפקה ושיווק של פלטפורמה חדשה עבור המותג XL Nightlife Awards. תחרות פרסי הלילה של XL היא מעין אוסקר לתעשיית הלילה הישראלית. ההצבעות נערכו באפליקצית פייסבוק ייעודית. ההפקה כללה שיתוף פעולה נרחב עם ynet, ערוץ הבידור, טיים אאוט ורייטינג.
תוצאה: למעלה מ-100 אלף הצבעות בפייסבוק. תיק יחסי ציבור בשווי של מיליוני שקלים.
-
גולדסטאר
בריף: לייצר באז לגולדסטאר באמצעות קידום האקדמיה לבירה ומועדון הברמנים שהיא מטפחת מזה תשע שנים
פעילות: כתיבת והפקת פזמון ייעודי, "גולדסטאר על החוף", שמבוסס על חלקי משפטים מתוך ראיונות שערכנו עם ברמנים שבילו באקדמיה לבירה. הפזמון, שהופק ע"י רונן סאבו (סוליקו) ובוצע ע"י הצמד הלוהט אקסום, עלה ליוטיוב ולעמוד הפייסבוק של הברנז'ה, ולאחר שהוכח כלהיט רשת הפך גם לג'ינגל ברדיו.
תוצאה: 50 אלף צפיות אנד קיפ טיקינג.
-
שנדי
בריף: לפצח את הדי.אן.איי של המוצר ולמצוא לו את המקום הנכון בשוק.
פעילות: יצירת אסטרטגיה חדשה למוצר. במסגרת המחקר שעשינו הבנו כי שנדי מתאים יותר לשעות הצהריים ופחות לשעות הלילה, שם מעדיפים הבליינים לצרוך אלכוהול כבד יותר. שנדי הוא הדרינק של היום. כדי לתמוך באסטרטגיה זו, הפקנו פרויקטים מיוחדים בהם מיפינו את המסעדות המגישות את הבראנ'צים הטובים בישראל, והפכנו אותם לשותפים לפעילות ומיצוב המותג כאופציית צריכה רלבנטית בצהריים. המקומות הגישו שנדי בבראנצ'ים שלהם, ובמקביל כיכבו במרכזו של אזור תוכן ייעודי שהקמנו ב-ynet. לאחר הצלחת הפרויקט הראשון מיפינו את המסעדות המגישות את הארוחות העסקיות השוות בישראל ויצרנו שיתוף פעולה דומה גם עמן. בשיתוף הפעולה האחרון שיזמנו עם רשת ההמבורגרים מוזס, הזמנו את הסועדים לקחת שלוק מהמשקה ולהציג בהשראתו את המוב שלהם. הפרויקט הניב עשרות סרטונים ויותר מ-150 אלף צפיות.
תוצאה: שנדי יצא לדרך חדשה עם אסטרטגיה אפקטיבית חדשה.
-
טירת צבי
בריף: העלאת מודעות למותג ולחוויית הצריכה שלו סביב מונדיאל 2010.
פעילות: הסלבריטי-שף אביב משה (מסעדת מסה) הרכיב 11 סנדוויצ'ים בהשראת הכוכבים הגדולים של המונדיאל (סנדוויץ' ארגנטינאי א-לה מסי, סנדוויץ' ספרדי א-לה טורס וכדומה). הקמפיין כלל אתר ייעודי, שהציג את נבחרת הסנדוויצ'ים הבינלאומית של טירת צבי, סרטונים המתעדים את הכנת הסנדוויצ'ים, מתכונים ולוחות משדרים של המשחקים; אזורי תוכן ייעודיים ב-ynet וערוץ הספורט; חוברת מתכונים שהופצה כאינסרט בידיעות אחרונות ובמעריב; פעילות גרילה לקהל צעיר בפייסבוק; יח"ץ בכל הפלטפורמות.
תוצאות: 104,595 גולשים ביקרו באתר הפעילות, ובילו בו למעלה מ-5 דקות בממוצע! סיקור תקשורתי סוחף בטלוויזיה, בעיתונים ובאתרי האינטרנט המובילים.
-
בירה ניוקאסל
בריף: לנסח עבור המוצר אסטרטגיה וזהות, ולהשיק אותו בשוק התדמית של הבירות בישראל
פעילות: ניוקאסל היא בירת Ale, שייכת לתחום הבירות המיוחדות. תחום זה נמצא בעלייה גלובלית. בשל מגמה זו ובשל טעמה הנוח, הגענו למסקנה כי גם השוק המקומי בשל לקלוט בירה מיוחדת וכי ניוקאסל היא הבירה בעלת הפוטנציאל להביא את תחום הבירות המיוחדות למיינסטרים הישראלי. הערכים התקשורתיים המרכזיים של ניוקאסל הם עירוניות ואסתטיקה, ולכן מעגל הצרכנים הראשון שבחרנו בנוי מקהילת האמנים החזותיים העירוניים. כדי לרכז את הקהילה במקום אחד, יצרנו בלוג שעוסק בעירוניות מנקודת מבט אסתטית, עיצובית, אמנותית, טכנולוגית, אופנתית וקונספטואלית. הבלוג, העונה לשם עטלף, סוקר על בסיס יומיומי חומרים מעניינים מהרשת, ועוזר לאמנים מקומיים לממן ולממש את הפרויקטים החלומיים שלהם. פרויקטי הדגל הראשונים של הבלוג הם יצירה קולנועית בת 20 דקות של הבמאי אדם ביזנסקי ומדור טיפים שבועי לקולנוענים צעירים של הגורו וחתן פרס ישראל לקולנוע מנחם גולן.
-
-
בורקס מעדנות
בריף: יצירת באז לבורקס מעדנות בקרב קהל יעד צעיר.
פעילות: יצירת "שיר הבורקס", שיר וקליפ ייעודיים בביצועם של בום פם ורמי דנוך, ושיווקם בכל הפלטפורמות.
